2016—2022年控烟短视频的媒介特征与传播效果

Abstract

目的 了解抖音短视频平台上的控烟短视频的媒介内容特征与传播效果。方法 在抖音平台上以“吸烟”“戒烟”“烟草税”作为检索关键词，使用Python软件对抖音上相关的短视频进行抓取，最后共得到203个短视频；再借助内容分析法和单因素方差的分析方法进行分析。结果 本文发现，专家、营销号和其他博主等自媒体是控烟短视频的主要信源，健康科普框架、烟草税收框架和叙事框架是控烟短视频的3大主要框架，控烟短视频以恐惧诉求为主，并且存在一些虚假信息；信息来源(P=0.184>0.05)、情感导向(P=0.981>0.05)、视频框架(P=0.919>0.05)在95%的置信区间内与控烟短视频的传播效果皆没有显著关系。结论 抖音平台的控烟短视频存在乱象，这些对于开展控烟行动和践行《健康中国2030战略》提供了不利条件。需要协调好政府、官方媒体等多个主体与受众之间的关系，防止“短视频不仅没有帮助控烟，还导致吸烟群体的增加”情况的发生。

目的 了解抖音短视频平台上的控烟短视频的媒介内容特征与传播效果。方法 在抖音平台上以“吸烟”“戒烟”“烟草税”作为检索关键词，使用Python软件对抖音上相关的短视频进行抓取，最后共得到203个短视频；再借助内容分析法和单因素方差的分析方法进行分析。结果 本文发现，专家、营销号和其他博主等自媒体是控烟短视频的主要信源，健康科普框架、烟草税收框架和叙事框架是控烟短视频的3大主要框架，控烟短视频以恐惧诉求为主，并且存在一些虚假信息；信息来源(P=0.184>0.05)、情感导向(P=0.981>0.05)、视频框架(P=0.919>0.05)在95%的置信区间内与控烟短视频的传播效果皆没有显著关系。结论 抖音平台的控烟短视频存在乱象，这些对于开展控烟行动和践行《健康中国2030战略》提供了不利条件。需要协调好政府、官方媒体等多个主体与受众之间的关系，防止“短视频不仅没有帮助控烟，还导致吸烟群体的增加”情况的发生。