抖音平台野生菌中毒短视频的媒介特征与传播效果研究

Abstract

目的 分析抖音平台野生菌中毒短视频的媒介特征与传播效果，为短视频平台健康内容治理和野生菌中毒预防提供科学依据。方法 采用Python获取抖音平台野生菌中毒相关短视频200条及相关评论200条，进行内容分析和单因素方差分析。结果 在信源类型方面，点赞数最多的100条短视频中，自媒体占主导（58.16%），政府机构仅占1.02%；在视频框架方面，娱乐框架占78.35%，健康科普框架占18.56%；在评论分析中，戏谑态度占51.76%，风险认知不充分占50%，认知错误占22%,39.7%的评论表现出尝试倾向。单因素方差分析显示，信源类型（F=3.456,P=0.032）和风险呈现（F=4.123,P=0.021）对传播效果有显著影响。结论 抖音平台野生菌中毒短视频存在明显的娱乐化倾向，权威信源严重不足，公众风险认知偏差明显。亟需加强短视频平台内容治理，优化算法推荐机制，权威机构亟须创新科普模式，提升科普效能，有力地促进公众科学认知，降低民众野生菌中毒风险。

目的 分析抖音平台野生菌中毒短视频的媒介特征与传播效果，为短视频平台健康内容治理和野生菌中毒预防提供科学依据。方法 采用Python获取抖音平台野生菌中毒相关短视频200条及相关评论200条，进行内容分析和单因素方差分析。结果 在信源类型方面，点赞数最多的100条短视频中，自媒体占主导（58.16%），政府机构仅占1.02%；在视频框架方面，娱乐框架占78.35%，健康科普框架占18.56%；在评论分析中，戏谑态度占51.76%，风险认知不充分占50%，认知错误占22%,39.7%的评论表现出尝试倾向。单因素方差分析显示，信源类型（F=3.456,P=0.032）和风险呈现（F=4.123,P=0.021）对传播效果有显著影响。结论 抖音平台野生菌中毒短视频存在明显的娱乐化倾向，权威信源严重不足，公众风险认知偏差明显。亟需加强短视频平台内容治理，优化算法推荐机制，权威机构亟须创新科普模式，提升科普效能，有力地促进公众科学认知，降低民众野生菌中毒风险。